Thời trang kì khủng hoảng: Khi sáng tạo là chiến lược sống còn
SÁNG TẠO NGỦ QUÊN GIỮA BỐI CẢNH BẤT ỔN
Ranh giới giữa tái diễn di sản và lặp lại ngày càng trở nên mờ nhạt
Ngành thời trang toàn cầu bước vào một giai đoạn trầm lắng từ nửa cuối năm 2024 – đầu 2025.
Khủng hoảng kinh tế, thay máu từ CEOs đến Creative Directors, làn sóng sát nhập và tái cấu trúc liên tục diễn ra tại các tập đoàn lớn như LVMH, Kering hay Richemont.
Dưới áp lực doanh số và hiệu suất ngắn hạn, nhiều thương hiệu buộc phải cắt giảm đầu tư cho sáng tạo, lựa chọn con đường an toàn với những chiến dịch đại trà, thiếu bản sắc. Hệ quả là thị trường thời trang bão hòa về phong cách và chìm trong khoảng lặng sáng tạo.
PUSH SALE KHÔNG CÒN LÀ ĐÁP ÁN DUY NHẤT
Sau một thời gian dài chạy theo tăng trưởng ngắn hạn, nhiều thương hiệu nhận ra push sales không còn hiệu quả trong thời kỳ khủng hoảng. Các chiến dịch thương mại dàn trải, thiếu cảm xúc, cùng những thiết kế thực dụng, hời hợt đã tạo ra hiệu ứng ngược, khiến người tiêu dùng giảm hứng thú, kéo theo doanh thu sụt giảm.
Sự mất cân bằng giữa tính thương mại và sáng tạo buộc các thương hiệu phải nhìn nhận lại vấn đề cốt lõi. Ngày càng nhiều thương hiệu tìm về sáng tạo như một chiến lược dài hạn, nhằm tái kích hoạt bản sắc, khơi lại cảm xúc và kết nối bền vững với khách hàng qua các hoạt động branding.
LÀN SÓNG “THỨC TỈNH”:
SÁNG TẠO QUA CHIẾN DỊCH BRANDING
Thời trang từ đó dần tìm đường trở về với cội nguồn sáng tạo. Cuộc “thức tỉnh” này diễn ra lặng lẽ nhưng đầy sức nặng, lan rộng từ sàn diễn đến cách các thương hiệu kể chuyện, sáng tạo sản phẩm, xây dựng chiến dịch.
Chiến dịch Summer 25 - Ajus Samuel của YSL collab cùng hoạ sĩ Francesco Clemente, thể hiện cuộc đối thoại giữa hội họa và thời trang
Thay vì hình ảnh thương mại truyền thống, Mugler chọn tableaux vivant (tranh sống), sự kịch tính, và bố cục tranh cổ điển cho BST Fall 2025.
Maison Margiela tái định nghĩa lại sự thanh lịch bằng một thái độ lạnh lùng, tự do và bí ẩn qua concept hình ảnh
Bottega Veneta lan toả tinh thần thủ công qua hình ảnh những cử chỉ tay đầy ẩn dụ, tôn vinh đôi tay như công cụ của tư duy và sáng tạo.
ĐỂ TỒN TẠI VÀ PHÁT TRIỂN, THỜI TRANG VIỆT CẦN MẠNH DẠN BƯỚC RA KHỎI VÙNG AN TOÀN
GIA STUDIOS SS25 Fashion Show - lời thì thầm đầy cảm xúc về vẻ đẹp tối giản, bản sắc Á Đông qua góc nhìn đương đại, trong không gian đậm chất nghệ thuật và thân mật
Paramount Exhibition by C.DAM - Hành trình thể nghiệm nghệ thuật và khai phóng bản ngã, dẫn lối mỗi cá thể trở về với Vị Thần Tối Thượng bên trong mình.
FANCÌ SS26 Fashion Show - Tuyên ngôn về sự phóng khoáng, tự do, đa dạng và đầy bản lĩnh của người trẻ thành thị, cân bằng giữa thị giác và ứng dụng
KIMTR SS25 Fashion Show - Vẻ đẹp gợi cảm, nổi loạn trong bối cảnh Đông Dương hoài cổ, khơi dậy tinh thần tự do và hiện sinh giữa dòng chảy hỗn loạn của thời đại.
