Khi chất lượng sản phẩm và trải nghiệm thật tạo nên thương hiệu
Creative Director Trần Khánh Duy
Trần Khánh Duy là nhà sáng lập của thương hiệu FANCì CLUB. Thương hiệu được thành lập vào năm 2018, với sứ mệnh tôn vinh vẻ đẹp của người phụ nữ và tính bền vững trong thời trang
Không mấy ai biết rằng, đằng sau thành công lớn của một thương hiệu nội địa xuất xứ từ Việt Nam như FANCì chỉ có một đội ngũ nhân sự nòng cốt tinh giản. Tất cả mọi công đoạn, từ việc thiết kế trang phục, lên moodboard, tìm người mẫu, makeup, làm stylist, và thậm chí là chỉnh sửa hình ảnh,... tất cả đều bắt nguồn từ Duy phụ trách. Thành công của FANCì CLUB trở thành một case study rất thú vị cho toàn ngành thời trang nội địa Việt, bởi thương hiệu được sáng lập bởi GEN-Z này đã đạt được những cột mốc, những cái ‘đầu tiên’ mà có lẽ ngay cả nhiều thương hiệu nội địa lâu năm cũng cần phải suy ngẫm.
HÀNH TRÌNH TỪ FANCY THRIFT TỚI FANCì CLUB
Ngay từ những ngày đầu, Duy đã có tư duy hình ảnh rất rõ nét. Chính điều đó khiến Fancy Thrift nhanh chóng được chú ý. Nhưng do tình hình thị trường cạnh tranh, Một năm sau, Duy chuyển sang thử nghiệm thời trang tái chế – thổi một diện mạo mới vào những món đồ cũ. Từ đó, một tinh thần rất “FANCì” bắt đầu hình thành. Nhưng thời trang tái chế có giới hạn của nó. Những mẫu thiết kế "độc nhất" không thể nhân bản. Và đó cũng là lý do Duy chính thức chuyển sang thời trang thiết kế – để có thể tiếp cận và phục vụ được nhiều khách hàng hơn.
Năm 2020, cái tên FANCì CLUB ra đời, mang theo mong muốn tạo ra một “club” đúng nghĩa – nơi hội tụ những cá nhân yêu thích và đồng điệu với tinh thần “FANCì”.
“THỨ GIỮ CHÂN KHÁCH HÀNG, KHIẾN HỌ QUAY LẠI VÀ GIỚI THIỆU CHO NGƯỜI KHÁC, CHÍNH LÀ CHẤT LƯỢNG SẢN PHẨM, TÍNH ỨNG DỤNG VÀ ĐỘ BỀN VỮNG.
BỀN VỮNG KHÔNG CHỈ NẰM Ở CHẤT LIỆU MÀ CÒN Ở THIẾT KẾ - NHỮNG MÓN ĐỒ CÓ THỂ ĐƯỢC MẶC ĐI MẶC LẠI TRONG NHIỀU DỊP KHÁC NHAU.”
“MÌNH LUÔN MUỐN TRUYỀN TẢI GÓC NHÌN CHÂN THẬT VÀ THẨM MỸ CỦA MÌNH MỘT CÁCH CHÂN THẬT NHẤT ĐẾN VỚI KHÁCH HÀNG THÔNG QUA HÌNH ẢNH CHỈN CHU VÀ CÓ CHIỀU SÂU.
VỚI NHỮNG NGƯỜI YÊU CÁI ĐẸP, YÊU THỜI TRANG, CHỈ KHI HÌNH ẢNH ĐƯỢC THỂ HIỆN MỘT CÁCH CHÂN THÀNH, THÌ THẨM MỸ MỚI CÓ THỂ CHẠM ĐẾN VÀ ĐƯỢC CẢM NHẬN TRỌN VẸN.”
TỪ “ĐỒ CŨ” ĐẾN THỜI TRANG QUỐC TẾ
Khi bắt đầu chuyển hướng sang thiết kế tái chế, FANCì may mắn nhận được sự ủng hộ từ các influencer quốc tế, giúp thương hiệu xuất hiện trên tạp chí Vogue UK như một cái tên thời trang bền vững đáng chú ý. Các stylist Kpop sau đó cũng chú ý đến FANCì, mở ra cơ hội để Jennie và Rosé (BlackPink) diện thiết kế corset – dòng sản phẩm chủ lực của thương hiệu.
FANCì trở nên viral hơn khi Doja Cat, Olivia Rodrigo và đặc biệt là Bella Hadid mặc trang phục thương hiệu, trong đó Bella Hadid còn chủ động liên hệ và dành lời khen cho thiết kế. Sự công nhận này trở thành cú hích giúp FANCì liên tục chạm đến những cột mốc phát triển mới.
“BIẾT NẮM BẮT THỜI CƠ ĐỂ TIẾP TỤC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM”
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU TỪ ĐIỀU CĂN BẢN NHẤT: TRẢI NGHIỆM KHÁCH HÀNG
FANCì không có những chiến dịch marketing rầm rộ. Với Duy, branding là một quá trình chân thành và liên tục, bắt đầu từ sản phẩm, tiếp nối bằng trải nghiệm khách hàng, và được lan tỏa thông qua hình ảnh chỉn chu, mang tinh thần thương hiệu rõ rệt.
