Sức mạnh cộng hưởng giữa Personal Branding và Business Branding

Aug 13

LIDER Workshop là thương hiệu thời trang nội địa Việt Nam, ra đời năm 2014 tại TP.HCM bởi hai nhà sáng lập Phúc Lưu và Sơn Tô. Tên gọi "LIDER" được ghép từ “Lion” và “Deer”, tượng trưng cho hai nhà sáng lập.  Ngay từ những ngày đầu, LIDER đã tiên phong trong lĩnh vực thời trang nam, xây dựng phong cách phóng khoáng, tự do, phá bỏ những định kiến về màu sắc và tính ứng dụng trong thiết kế dành cho nam giới.

Các thiết kế của LIDER luôn cân bằng giữa yếu tố xu hướng và tính ứng dụng, phù hợp cho nhiều phong cách từ công sở đến dạo phố. Thương hiệu từng có những chiến dịch branding tạo được nhiều sự chú ý, ra mắt các bộ sưu tập như Racing Five, LIDER x Biti’s Hunter hay LIDER x Cheese Coffee, đề cao tinh thần sáng tạo và  kết nối văn hóa.

LIDER hiện tại có cửa hàng tại địa chỉ 7 Tôn Thất Thiệp, Quận 1, và sắp tới là trở thành một thương hiệu thuộc Rue Miche L’edition tại Union Square Saigon.

TẦM QUAN TRỌNG CỦA BRANDING TRONG KINH DOANH THỜI TRANG

Phúc Lưu: Branding là yếu tố sống còn trong thời trang – nơi  giá trị cảm xúc và hình ảnh quyết định phần lớn hành vi mua hàng. Một sản phẩm có thể giống nhau, nhưng thương hiệu sẽ tạo nên sự khác biệt, định vị phân khúc và xây dựng lòng trung thành.

PERSONAL BRANDING VÀ BUSINESS BRANDING BỔ TRỢ NHAU THẾ NÀO?

Phúc Lưu: Personal branding là cách thương hiệu có được nhận diện và tiếng nói riêng, tạo nên sự kết nối cảm xúc với công chúng. Ngược lại, thương hiệu có branding tốt cũng góp phần trong việc củng cố hình ảnh cá nhân của người lãnh đạo có tư duy và tầm nhìn rõ ràng. Khi cả hai yếu tố cộng hưởng, thương hiệu sẽ có tiền đề phát triển mạnh mẽ hơn trên thị trường.

PERSONAL BRANDING VÀ BUSINESS BRANDING:
NÊN ĐỒNG NHẤT HAY TÁCH BIỆT?
ĐÂU LÀ CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC?

Phúc Lưu: Nên đồng nhất, nhưng không nên tuyệt đối. Luôn cần thiết lập ranh giới và định hình rõ giữa “tôi” và “thương hiệu”. Khi người sáng lập có tầm nhìn rõ ràng và khả năng truyền tải tốt, việc đồng nhất có thể trở thành lợi thế lớn, giúp mọi quyết định sáng tạo và thông điệp truyền thông được nhất quán.

Cơ hội

Thương hiệu sẽ mang đậm dấu ấn riêng, dễ xây dựng cộng đồng trung thành và tiết kiệm chi phí truyền thông nhờ tận dụng sức ảnh hưởng cá nhân.

Nếu hình ảnh cá nhân gặp vấn đề, thương hiệu có thể bị ảnh hưởng theo. Ngoài ra, khi thương hiệu mở rộng, sự phụ thuộc quá nhiều vào cá nhân có thể gây khó khăn cho việc phát triển hoặc chuyển giao.

Thách thức